(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月14日，秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)布的《2026中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，經(jīng)歷了連續(xù)3年的增速下滑后，2026年廣告主對(duì)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的投資信心有所回暖，企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10%，持正向投資信心的廣告主比例達(dá)到30%，同比增加8個(gè)百分點(diǎn)。這份報(bào)告對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健、服裝服飾、汽車、3C等20多個(gè)行業(yè)的198位營(yíng)銷廣告主進(jìn)行了調(diào)研，對(duì)2026年中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。
報(bào)告顯示，30%的廣告主認(rèn)為2026年中國(guó)整體營(yíng)銷投入將增加，同比提升8個(gè)百分點(diǎn)，47%認(rèn)為會(huì)下降，較上年減少7個(gè)百分點(diǎn)，投資信心負(fù)向比例從54%降至47%，市場(chǎng)情緒明顯改善。
營(yíng)銷投資增長(zhǎng)方面，企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算也增速企穩(wěn)。報(bào)告顯示，2025年廣告主所在企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷增長(zhǎng)率穩(wěn)定在8%，與2023、2024年持平。2026年企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)10%，較2025年提升2個(gè)百分點(diǎn)，這是繼2022年以來(lái)，首次出現(xiàn)預(yù)期增速回升。
2026年?duì)I銷人員面臨的主要挑戰(zhàn)依然集中在效果難測(cè)量（52%）、營(yíng)銷ROI難提升（48%）、媒介碎片化（45%）三個(gè)方面。值得關(guān)注的是，“不知道如何應(yīng)用AI”成為快速上升的挑戰(zhàn)命題，其排名從2024年的第14位躍升至2026年的第7位，占比達(dá)到25%，反映出了AI技術(shù)的快速發(fā)展與企業(yè)應(yīng)用緩慢的現(xiàn)實(shí)矛盾。
組織層面，企業(yè)也采取了一系列核心舉措應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)。66%將營(yíng)銷指標(biāo)與生意增長(zhǎng)掛鉤，設(shè)定更務(wù)實(shí)的KPI；51%選擇加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)，比例同比大幅提升20個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，部門(mén)拆分與精簡(jiǎn)的比例下降了12個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明簡(jiǎn)單減員的做法效果不明顯。
從廣告主對(duì)2026年企業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的判斷看，加大品牌建設(shè)以48%的比例位居第一，推出新品為47%，年輕化為42%，實(shí)施AI戰(zhàn)略為38%。
2026中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告.pdf
